示范引领 电商激活乡村经济
——新疆农村电子商务发展观察之三
近日发布的《新疆农村电子商务发展调研报告（2021）》（以下简称《报告》）指出，截至今年6月，我区共有51个国家级电子商务进农村综合示范县，建有4171个服务站点。
农村电商在促进农产品上行、培育电商人才、打通物流“最后一公里”等方面发挥出重要作用，激活乡村经济“一池春水”。
农产品上行扩容
民间艺人弹奏起独它尔，主播和乡村妇女拿着胡萝卜，在田间地头轮番走秀，这是11月17日和田县吾宗肖乡直播带货销售胡萝卜的场景。
自10月20日以来，像这样的直播活动在和田县已举行60余场，助力各乡镇销售胡萝卜、恰玛古等蔬菜。活动不仅吸引了喀什地区、阿克苏地区等地客商，还吸引到山东客商前来。
“每次直播活动，都有5—10人的团队阵容。”和田县电子商务办公室负责人祖力皮亚·吾守尔说，直播28天来，已销售和预订蔬菜9000余吨。
和田地区有8个国家级电子商务进农村综合示范县，截至11月18日已建成1049个服务站点，这些站点在组织农产品上行方面发挥了重要作用。
近几年，和田土月饼名气越来越大。为扩大和田土月饼的销路，和田市电子商务公共服务中心积极对接乌鲁木齐市米东区总工会，今年9月卖出8.5吨月饼。“通过这次月饼销售活动，带动制作土月饼的村民人均增收2500元。”和田市电子商务公共服务中心负责人姜芃说。
吉木乃县电子商务公共服务中心依托当地畜牧资源，打造出“吉木乃冰川羊”爆款网货。“我们从2016年介入吉木乃冰川羊销售，上线社交电商和社区电商平台，现在线上线下销售额一年达4000余万元。”吉木乃县电子商务公共服务中心负责人王伟说。
据第三方监测平台统计，今年“双11”期间，我区农村实物型网络零售额实现10.86亿元，同比增长48.74%。
培育孵化网红主播
若羌县电子商务公共服务中心孵化出的网红主播管秀敏，每天下午4时直播，卖自家种的灰枣。
为吸引粉丝关注，46岁的管秀敏特意设计了红枣连衣裙。“每次直播，我都穿着红枣连衣裙，带动直播间气氛。”管秀敏说，直播近两个月，她已涨粉3万多。
洛浦县电子商务公共服务中心从当地中等职业学校引进人才，培育打造出“洛蓝古丽”直播团队。起初，小古丽们非常紧张，老师手把手教她们化妆、搭配服装，传授直播间场控技巧。
“从去年4月28日成立到现在，直播团队平均每天直播6场。”洛浦县电子商务公共服务中心负责人郭润泽说，现在“洛蓝古丽”已是和田电商的一张亮丽名片。
记者从和田地区商务局了解到，为促进电商产业发展人才体系建设，和田地区投资5000余万元，促成和田地区短视频直播基地、和田地区播创园（电商直播人才实训基地）等项目落地。截至今年10月，和田地区共开展孵化培训402期，培训专业电商人才9156人次，培训直播人员1934人次，孵化直播人员398人。目前，和田地区电商创业百人团中，粉丝量100万以上有5人，粉丝量10万以上70人。
今年1—10月，和田地区共开展9346场线上直播，累计观看1.18亿人次、直播带货金额1.46亿元。
新疆大学经济与管理学院教授陈兵指出，各电子商务公共服务中心应挖掘网络直播潜力，积极孵化、培育或引入网红、主播，发挥县长直播带货带头示范作用，吸引更多生产企业、合作社和农户投入直播活动，将直播带货发展成为推进示范县数字经济发展的新亮点。
打通“最后一公里”
民丰县安迪尔乡距离县城180公里，为方便百姓，电商服务站点已布局到村。“可以帮他们卖土特产、网上代购、打字复印等。”民丰县安迪尔乡繁荣村电商服务站站长图尔荪古丽·喀斯木说，站点服务功能根据村民需求一直在延伸。
若羌县依吞布拉克镇距离县城约270公里。为方便村民网购，若羌县电子商务公共服务中心将服务站点延伸到该镇。“我们通过邮政整合各快递公司，将快递件交给公交公司送达站点。”若羌县电子商务公共服务中心负责人成昊说。
打通农村电商“最后一公里”，仓储、分拨、中转和保鲜冷藏设施的建设很关键。《报告》指出，截至今年6月，全疆51个国家级电子商务进农村综合示范县中，仓储建设覆盖率已达100%，分拨中心建设覆盖率达93.75%，中转站建设覆盖率达85.42%，保鲜冷藏库建设覆盖率达41.67%。
“我们今年建成400多平方米的保鲜冷藏库，帮农民将无花果、新梅、木纳格葡萄卖到全国。”阿图什市电子商务公共服务中心负责人王志聪说，今年阿图什的鲜食无花果首次卖到北京、上海、广州等大城市。
陈兵建议，我区应支持物流、电商龙头企业建设覆盖主要消费市场和深入乡村的智慧物流平台，整合现有物流仓储资源，解决“最后一百米”与“最初一百米”运转不畅难题。